Napi Gazdaság, 2001. január (11. évfolyam, 1-26. szám)
2001-01-10 / 8. szám
sgazdaság Jelentősen átalakult a Magyar Turizmus Rt. szervezete- / Az idegenforgalmi marketing idei első számú célterülete Franciaország A Magyar Turizmus Rt. idén is a magyarországi turisztikai piac fejlesztésének élharcosa kíván lenni. A szervezet tevékenységének fókuszában 2001-ben az aktív turizmus termékei állnak. A turisztikai marketing kiemelt célterülete idén Franciaország, a belföldi idegenforgalmi kampány pedig az általános turisztikai értékek bemutatására koncentrál, kiemelve a Tisza-tó kínálatát. A Magyar Turizmus (MT) Rt. alapvető célja 2001-ben, hogy a Gazdasági Minisztérium háttérintézményeként, a Széchenyi tervben meghatározott prioritások alapján állva támogassa a magyar turisztikai piac fejlesztését - állapítja meg a szervezet idei évi marketingterve. Az MT működésével azt szeretné elérni, hogy ebben az esztendőben a magyarországi idegenforgalom a tavalyinál 5- 6 százalékkal magasabb devizabevételt érjen el, miközben a látogatók fajlagos költése 8- 10 százalékkal emelkedjen. Az MT Rt. alapvető feladata, hogy a Magyarországra látogató külföldieket, valamint a belföldi turistákat megfelelő tartalmú és mennyiségű információval lássa el. A társaság szervezete 2000 végén jelentősen átalakult. A feladatok hatékonyabb megoldása érdekében a korábban önálló marketingterületek igazgatóságait közös igazgatóság alá rendelték, így az a kutatást, a termékmenedzselést, a promóciót és a PR-tevékenységet egyaránt koordinálja. A szervezet idei tevékenységének fókuszában az aktív turizmushoz tartozó termékek állnak. Kampányaiban és hirdetéseiben az egyes piacok fogadókészsége alapján különböző termékeket igyekszik népszerűsíteni. A promóciós tevékenység elsősorban a már bevált eseményeket helyezi előtérbe, így a Forma-1-es futamot, a Budapesti Tavaszi Fesztivált és a nemzetközi borfesztivált. A turisztikai marketing kiemelt célterülete 2001-ben Franciaország, ahol idén rendezik meg a magyar kultúra évének eseménysorozatát, elsősorban az év második felében. A belföldi idegenforgalmi kampány az általános turisztikai értékek bemutatására koncentrál. Kiemelt szerepet kap a Tisza-tó kínálatának bemutatása. A belföldi turizmust ösztönző egész éves kampány mellett folytatódik a vendégbarátság-vendégszeretet kampány is. PR-tevékenység keretében 2001-ben az egyéni újságírók meghívása mellett különös figyelmet szentelnek a tematikus, előre szervezett study tourokra is. A Magyar Turizmus Rt. meghatározó tevékenysége az információk gyűjtése, feldolgozása és továbbítása, az adatokat a fogyasztóktól és a szolgáltatóktól szerzi be. Ehhez kapcsolódóan egyik fő terméke az ország ismertségének növekedését, illetve a vendégszolgálat ellátását szolgáló információ, amelyet a ma már több mint másfél millió adatot tartalmazó nemzeti turisztikai adatbankban tárolnak. Ennek fejlesztése során már ebben az évben lehetővé válik a külső adatbázisok befogadása és összekapcsolása, majd online kapcsolat lesz az adatbank és a Tourinform-hálózat, valamint az interaktív rendszerben részt vevő turisztikai vállalkozások között. A több ezer egységet tartalmazó címlista tovább bővül, ennek alapján olyan adatbázisok épülhetnek fel, amelyek tovább erősítik a direkt marketingtevékenységet. A szervezet tevékenységének jellegéből fakadóan a termék ára csak korlátok közt alakítható ki. Ennek oka, hogy az általa kezelt információkat általában ellenszolgáltatás nélkül juttatja el a célközönséghez. Idén abban is előre szeretnének lépni, hogy a kutatások és felmérések eredményeit minél nagyobb arányban lehessen a nemzetközi piacokon értékesíteni. Az MT Rt. közvetlen és közvetett elosztási csatornák használatával juttatja el információit a piaci szereplőkhöz, belföldön és külföldön egyaránt. Az eredményesebb működés érdekében a négy referatúra összefogja a felügyeletük alá tartozó célpiacokon tevékenykedő külképviseletek, valamint az ITDH-képviseletek munkáját. Az MT Rt. az ország ismertségét és imázsát azzal szeretné idén javítani, hogy felhívja a figyelmet Magyarországra ,mint lehetséges célországra. A TURISZTIKAI TERMÉKEK Ennek eszközeként a nyomtatott médiában a színes magazinokat, a fő termékcsoportokhoz kapcsolódó szakmai lapokat, nemzetközi terjesztésű újságokat, valamint a napilapok utazási rovatait és mellékleteit, a Magyarországon megjelenő idegen nyelvű újságokat preferálja. O. L. A francia turisták „behálózása” a fő cél | IDEGENFORGALOM Típus Termék Aktív turizmus lovaglás, vízi turizmus, kerékpáros turizmus, természetjárás Üdülések ifjúsági, családi, senior Konferenciaturizmus kongresszusi, incentive Egészségturizmus gyógyturizmus, wellness turizmus Falusi turizmus ízek és hagyományok bor, gasztronómia Kulturális és örökségturizmus kastélyturizmus, világörökség-turizmus, természetvédelmi örökség programok, városlátogatások Forrás: MT Rt. Befejezés előtt a négymilliárdos turisztikai beruházás • Idén rekordforgalomra számítanak a várgesztesi üdülőfaluban a Háromszáz személy befogadására alkalmas konferenciaterem épült fel Magyarország első négycsillagos üdülőfalujában, a várgesztesi villaparkban. Néhány hét múlva újabb kiszolgáló létesítmények készülnek el - éttermeket, üzleteket, bowling- és tekepályát, szaunát, szoláriumokat, műfüves futballpályát és fedett szubtrópusi fürdőmedencét adnak át. Ezzel befejeződik az a 4,2 milliárd forint értékű, 25 hektárra kiterjedő, ezer vendég egyidejű fogadását lehetővé tevő turisztikai beruházás, amely három évvel ezelőtt kezdődött meg a Leo Steen vezette holland befektetőcsoport finanszírozásában. A Várgesztes határában kialakított üdülőfaluban eddig 125 villa készült el. A kétszintes, teraszos, előkertes, 122, 125 és 185 négyzetméteres házakban - az utóbbiak mindegyikéhez úszómedence is tartozik - minden megtalálható, ami a kényelmes pihenést szül?SZV• • A gyerekeknek külön medencéket alakítottak ki óriási csúszdákkal, valamint játszótereket és kisebb sportpályákat. A most elkészült konferenciaterem alkalmas üzletember-találkozók, esküvők és egyéb rendezvények lebonyolítására. Gyanó János, a Villapark Várgesztes ügyvezető igazgatója lapunknak elmondta, hogy az üdülőfalu szolgáltatásait eddig 150 ezer vendég vette igénybe. Hatvan százalékuk magyar volt, Nyugat-Európából főként hollandok, németek és osztrákok érkeztek. Tavaly a nyári hónapokban 100 százalékos, télen 40 százalékos volt az épületek kihasználtsága. Az év végi ünnepekre minden házat lefoglaltak, sőt már 2001 szilveszterére is több százan jelentkeztek. Idén rekordforgalomra számítanak: a vendégek száma a jelek szerint meghaladja a 60 ezret, és mintegy félmilliárd forint árbevétellel számolnak. Az üdülőpark szolgáltatásai közül különösen nagy sikerük van a jeepes és a gyalogos szafariknak. A várgesztesi villapark nemrégiben tagja lett a Magyar Szálloda Szövetségnek, és bekerült a Tourinform-irodák ajánlataiba is. Vajna Erzsébet Az oldalt szerkesztette: Molnár Csaba Sok villa már 2001 szilveszterére is elkelt UTAZÁSI AJÁNLATOK A VILÁG MINDEN TÁJÁRA! Hirdessen kedvezményesen az Termékmenedzser: BLASKOVITS JUDIT Tel.: 350-3784 Fax: 451-0169 IDEGENFORGALOM 2001. JANUÁR 10. Hintómúzeum lesz a keszthelyi lovardában Folytatódik a rekonstrukció a Festetics-kastélyban . Az ország egyik legértékesebb műemlékegyüttesében, a keszthelyi Festetics-kastélyban tavaly több mint 180 millió forint értékű rekonstrukciós munkát végeztek. Többek között elkészült a pálmaház és három üvegház felújítása, 2,5 hektár területet parkosítottak, valamint folytatódott a híres Ybl-lovarda átépítése is - jelentette be a Balaton-parti városban Czoma László, a tavaly gazdasági szempontból is eredményes évet záró Helikon Kastélymúzeum Kht. igazgatója. Tavaly a Kincstári Vagyoni Igazgatóság támogatásával több mint 180 millió forint értékű rekonstrukciós munka fejeződött be az ország egyik legértékesebb és leglátogatottabb műemlékegyüttesében, a keszthelyi Festetics-kastélyban. Czoma László, a Helikon Kastélymúzeum Kht. igazgatója elmondta, hogy - többek között - befejezték a pálmaház és három üvegház felújítását, valamint a kastélyhoz tartozó mintegy 2,5 hektár terület rendezését. A parkot már az itt létesülő Balaton-vidéki botanikus kert növényeinek telepítéséhez is előkészítették. A kertben 180, a térségben honos, de részben már kipusztult növényfaj kap helyet. (A helyben már nem fellelhető növényeket többek között Erdélyből pótolják.) Míg a pálmaház és az üvegházak már idén májusban, egy látványos virágünneppel megnyitják kapuikat a látogatók előtt, a botanikus A hintókiállítás több mint egy évszázados gyűjtőmunka eredményeként kialakult kollekciójának legértékesebb része a Monarchia idejéből való, 30 darabból álló hintó- és kocsigyűjtemény. A legrégebbi darab egy magyar kocsi a XVII. századból, míg a korabeli járművek többsége úgynevezett gálakocsi és hintó a XIX. század második feléből és a századfordulóról. A várhatóan már idén ősszel vagy legkésőbb jövő tavasszal megnyíló kiállításon látható lesz többek között Mária Valéria landauerja (négyüléses hintó), Ferenc Ferdinánd sétakocsija és Rudolf trónörökös gigje (kétkerekű, egy fogatú kocsi) is. A világviszonylatban is különleges gyűjteményhez tartozik még öt lovas szán, amelyek közül a legértékesebb az Esterházy család 1850-ből származó különleges darabja. kert teljes betelepítése csak 2005-re várható. Tavaly folytatódott a híres Ybl-lovarda rekonstrukciója is. A romos, ám építészetileg rendkívül értékes épületnek elkészült a teljes szigetelése, a tetőszerkezete, valamint rendbe tették a lovarda körüli parkot is. Az épület mellett egy 200 köbméteres ciszterna is épült, amely a tetőről lezúduló csapadékot gyűjti össze, hogy később öntözésre használják. Az igazgató bejelentette, hogy a lovardában hintómúzeumot rendeznek be, az épület tetőterében pedig 400 főt befogadó konferencia- és zenetermet alakítanak ki. A hintókiállítás 100 millió forint értékű anyagát egy osztrák gyűjtőtől - Werner Güstertől - a Gazdasági Minisztérium és a Nemzeti Kulturális Örökség Minisztériumának pénzügyi segítségével vásárolta meg a Helikon Kastélymúzeum Kht. Körtési Zsolt A kaszinókat eladták a brit Gálának A szállodafejlesztést helyezi előtérbe a Hilton A Hilton brit szállodaipari óriás döntő lépést tett üzleti koncepciójának átalakításában. Részben megszabadult, illetve hamarosan megszabadul szerencsejáték-érdekeltségeitől, ettől pénzügyi helyzetének konszolidálódását, illetve a szállodaiparban tervezett terjeszkedés finanszírozási hátterének megteremtését várja. A brit Hilton tavaly az év utolsó napjaiban 235,3 millió fontért - 392,2 millió euróért - átengedte kaszinóit a Gala Plc-nek, amely a bingó első számú nagy-britanniai üzemeltetője. A Gala - amelyben a Credit Suisse First Boston többségi részesedéssel bír - 27 kaszinóhoz jut Nagy-Britanniában, azon belül hathoz Londonban. Emellett tulajdonába kerül még egy-egy kaszinó Gibraltárban és Man szigetén. Az eladás nem terjed ki két egyiptomi játékkaszinóra. A Hilton Group 53 millió dollárért (57,6 millió euró) elad egy USA-beli lóversenypálya-hálózatot a Magma Entertainmentnek. Ez az ágazat a Ladbroke-hoz, a csoport szerencsejáték-részlegéhez tartozott, amelynek nyeresége 2000-ben az első félévben 19 százalékkal esett vissza, és ily módon közrejátszott a csoport féléves eredményének 7,5 százalékos gyengüléséhez. Az ügylet eredményeként a Hilton-csoport megszabadul adósságaitól, és ami még fontosabb, folytatja a növekedést a szállodaiparban. (Le Figaro) A Hilton stratégiájában kulcsszerepet játszik Ázsia távolkeleti térsége és Ausztrália, továbbá versenyben van a Méridien szállodákat kezében tartó Forte-csoport megvételéért. E versenyfutásból már kiszállt a francia Accor, és a Forte-ért a Bass-szal, valamint a Millennium and Cophromenal kell megküzdenie, az ár 2-2,5 milliárd font sterlingre (3,3-4,2 milliárd euró) is kiszökhet. Emellett jelentős terv a Conran szállodalánc fejlesztésének folytatása. Ezt az amerikai Hilton Corp.-nel - amelyről a Hilton Group még a hatvanas évek kezdetén vált le - valósítják meg.