Népszabadság, 2006. szeptember (64. évfolyam, 205-230. szám)
2006-09-09 / 212. szám
16 • 2006. SZEPTEMBER 9., SZOMBAT • NÉPSZABADSÁG Extra/Méd RÖVIDEN Felnőttnek nézi-e a fogyasztót a reklám? Valóban hülyének nézi-e a reklámszakma a fogyasztókat, és ha igen, jogosan teszik? Mennyivel lenne hatékonyabb a sokszor megszólt magyar reklám, ha felnőttként kezelné a fogyasztót? Egyebek között ezekre keresi a választ a marketingkommunikációs szakma legátfogóbb éves seregszemléje, a XIV. Országos Reklámkonferencia szeptember 26-27- éri Egerben. (Munkatársunktól) Havas és Liptai visszatér Szeptember végén visszatér a TV 2 reggeli műsorába Havas Henrik és Liptai Claudia. Az ötszázadik adását a héten ünneplő Mokkában marad ugyanakkor Csiszár Jenő és Jakupcsek Gabriella is, a műsorvezető párosok hetente váltják egymást. A Mokka tartósan piacvezető a kereskedelmi tévék 18-49 éves célcsoportjában, megelőzve az MTV-s Nap-keltét és az RTL Klub Reggelijét. Valamennyi tévénézőt tekintve Nap-kelte, Mokka, Reggeli a sorrend. (Munkatársunktól) Közkívánatra: A tavasz 17 pillanata A Filmmúzeum októbertől műsorára tűzi a hetvenes évek legendás szovjet filmsorozatát, A tavasz 17 pillanatát. A csatorna közlése szerint fennállásának hat éve alatt ezt a műsort kérték a legtöbben. Miután a Magyar Televízió megőrizte az eredeti szinkront, a Filmmúzeum képernyőjén is az eredeti hanggal tekinthető meg a tizenkét részes sorozat. A történet szerint a második világháború idején Németországban kémkedő Stirlitz népszerűsége Oroszországban is töretlen. Hiába fikciós hős, Jelcin elnöksége idején egy közvélemény-kutatás szerint őt látták volna legszívesebben Oroszország élén. (Munkatársunktól) Tesztelhető az IP-televíziózás Budapesten és több vidéki nagyvárosban ingyen kipróbálhatják a T-Online ügyfelei az internetes protokollon alapuló tévészolgáltatást. A cég kínálatában egyelőre 48 digitális tévécsatorna van, így a két országos kereskedelmi tévé, négy mozicsatorna, és a digitális videotékából is letölthető több száz mozifilm. (Munkatársunktól) Helyreigazítás A múlt heti médiaoldalon hibásan jelent meg Szabó Györgynek, a Sanoma Budapest vezérigazgatójának a neve. Az érintettől és az olvasóinktól elnézést kérünk. Vjacseszlav Tyihonov C Két hang, két tévéből Az m 2 is bedobta a törölközőt, és levette a képernyőkről a bemondókat. De kik lépnek a helyükbe? Egy asztalhoz ültettük az RTL Klub és a TV 2 „hangját”. Haszán Zoltán Station voice. Egy csatorna összetéveszthetetlen hangjai. Ők ajánlják a műsorokat. Az orgánumuk alapján akár a másik szobából is tudjuk, melyik csatorna műsora megy éppen a képernyőn. Viszont a bemondótól eltérően nem látjuk őket. Both András és Bognár Tamás a két legtöbbet hallgatott ember Magyarországon. Előbbi az RTL Klub, utóbbi a TV 2 hangja. A konkurenciaharc ellenére nem volt nehéz egy asztalhoz ültetni őket, sőt. Számos a hasonlóság köztük, például mindkettejüknek van olyan rendőrsztorija, amikor felismerték a hangjukat, kellett mondaniuk néhány tévés mondatot - Bognárnál a Rex felügyelő volt a sláger -, aztán továbbengedték őket. De először a különbségekről. Both a filmművészetit végezte el, a Független Színpad egyik alapítója, 1994-ig itt is játszik. Akkorra szűntek meg azok a helyek, ahol addig felléptek. Megjelentek viszont a reklámok. Már korábban is szinkronizált, a hirdetők is hamar rákaptak. Az első munkája: Új Magyarország - A napilap. Reklámonként 7000 forintot kapott, így nem tiltakozott a felkérések ellen. Az RTL Klub az indulásakor, majdnem tíz éve kereste meg. Orális színészkedés - mondja munkájukról Bognár Tamás, aki eleve a hangjával akart pénzt keresni. Ilyen hatással volt rá a Minden lében két kanál főszereplőinek magyar hangja: Láng József és Sztankay István. (A múltidézés e pontjánál Both közbeszúr: neki volt nyolctekercsnyi szinkronszövege a sorozatban. Bognár szeme ekkor kicsit párás lesz, neked megadatott? - kérdezi, majd rövid szünet következik.) Bognárt is hamar megtalálta a reklámszakma. Az első mondat: Adidas új férfiillat - Feel the energy. Ennek rögzítése ötvenpercnyi munka volt a süketszobában. Elmondta először instrukciók nélkül, majd jöttek a kérések: machósan, romantikusan, semlegesen, szexistán. Végül az első verzió került a tévékbe. Majd jött a TV 2, és az első felvétel: Acapulco-öböl, csütörtök délután a TV 2-n. Az elmúlt években mindketten „hozzánőttek” csatornájukhoz. Mindketten vallják, hogy azonosulni nem feltétlenül kell a műsorral, de a feladatuk az, hogy a lehető legjobban adjanak el egy terméket, jelen esetben egy műsort vagy egy filmet. Unott hangon pedig ezt nem lehet megtenni. Kétségtelen, hogy nagyobb átéléssel inkább sikerül kedvet csinálni a Megasztárhoz, mint az Édes dundi Valentinához. „A kereskedelmi tévék feladata a szórakoztatás, nem a közművelődés” - mondja Both. Szerinte nekik egyetlen referenciájuk van, saját maguk. Ezért figyel arra, hogy a nyelvtant kerékbe törő szöveget nem olvas fel. Bognár napi kapcsolatban van a TV 2-vel, Both kétnaponta látogat be az RTL-be, de állandó készenlétet kérnek tőle műsorváltozás esetére. Szerződésük azt tiltja ugyan, hogy másik tévénél vállaljanak munkát, de Bognár például a Rádió 1 hangja is. A konkurenciánál azért így is fel-felbukkanhatnak, reklámhangként. Nézik-e egymást vagy a külföldi csatornákat? Bognár arra emlékszik, hogy három éve egy szakmai elemzésen egy holland tévés, bizonyos Mike azt mondta róla: ezzel a teljesítménnyel a világ bármelyik televíziójában megállná a helyét. Both szerint mindent elmond a munkájukról az, hogy az elmúlt években számos dizájnváltás, arculatmódosítás és programátalakítás történt, de ők maradtak. Both az elmúlt nyolc évben kétszer hiányzott tartósan az RTL-ből. Előbb 2002-ben tartott rövid szünetet, mert ő volt a Fidesz-reklámok hangja, és az RTL a választásokig más megoldás után nézett. A második eltűnése után komoly találgatás indult el az RTL Klub honlapjának fórumán, többen tudni vélték, hogy halálos beteg, és erősen bírálták a helyette beugró színészt. Nos, Both nem halálos beteg, bár vesedialízisre szorul. Nem sajnálják-e, hogy milliók azonosítják a hangjukat, de az arcukat nem? Bognárt azóta többen felismerik, amióta a TV 2 bokszgáláin a ring közepén állva felkonferálja a meccseket és tűzbe hozza a közönséget. Az ezzel járó népszerűség épp elég neki. A rendőrök meg úgyis felismerik a hangját. Both zenél. Először a feleségének énekelt, majd a barátai rábeszélték az éneklésre. Átmenet címmel jelent meg albuma, „amolyan színészlemez”. Bognár itt veszi át a szót: az idén rávették a barátai, hogy énekeljen fel egy számot a felesége születésnapjára. A színészetet Both nem adta fel, legalábbis nem temette el végleg ezzel kapcsolatos álmait. Rövid szerepet vállalt a Glamourban és a Hídemberben. A közbevetésre, hogy a műsorajánlás vélhetően nem a legmegbecsültebb munka a színésztársadalomban, egy történet volt a válasz. A Hídember bemutatóján Bubik István jegyezte meg, hogy „Boci (ez Both beceneve), a te hangodat nem érdemli meg az RTL. A válasz az volt: az RTL nagyon korrekt cég, de ha Bubik mond egy jó társulatot, akkor menjenek el oda ketten. Némi gondolkodás után Bubik végül azt mondta: Igazad van. Tudnál kölcsönadni? Ismerős orgánumok, ismeretlen arccal. Both András, az RTL Klub és Bognár Tamás, a TV 2 hangja Fotó: Szabó Bernadett Minden idők legjobb magyar bemondói Miután a közszolgálati televízió megszüntette a bemondói állást, az Index szavazást hirdetett, amelyen minden idők legjobb magyar bemondóit keresik. A tegnap délutáni állás szerint Tamási Eszter vezet Kovács P. József a második, Endrei Judit a harmadik, majd Kudlik Júlia következik. Kálmán Olga: A helyemen vagyok A magam ura vagyok, ami nagy kincs a szakmában - mondja Kálmán Olga, a Magyar ATV hírigazgatója. Pogonyi Lajos - A Magyar ATV-n az ön által vezetett Egyenes beszéd sokak szerint az egyik legjobb politikai magazin itthon. Efféle műsor a közszolgálati tévében is elkelne. Soha nem gondolt arra, hogy ugyanezt jó lenne inkább a Magyar Televízióban megcsinálni, amely mindenütt fogható az országban? Ön valaha onnan indult, legutoljára az azóta megszűnt „A Hét” egyik műsorvezetője volt. - Nem lenne tőlem idegen az MTV, amelyet 1999- ben hagytam ott. De nem gondolkodom azon, amit kérdezett, mert részint nem hívtak, részint úgy érzem, hogy a Magyar ATV-ben a helyemen vagyok. Nem vágyom máshová, a magam ura vagyok. Ez nagy kincs a szakmában. - Mennyien nézik a műsort? - Nincs szégyenkeznivalónk, sőt! Az elmúlt fél évben - amióta megújult az ATV - minden korcsoportban 300- 400 százalékosan növekedett a nézettségünk. - Mit szól azokhoz a véleményekhez, amelyek szerint amíg az egyik kereskedelmi tévé, mondjuk, a Fidesszel szimpatizál, a Magyar ATV inkább a baloldal felé húz? - Ilyenkor azt szoktam mondani, hogy előbb meg kell nézni a műsort. Nekünk csakugyan az a célunk, hogy arról szóljunk, ami aznap érdekes, hírértékű, és hozzáértő szakember vagy politikus szólaljon meg az ügyben. Hogy az illető most jobb- vagy baloldali-e, az ilyen szempontból közömbös. Ilyen is, olyan is. - Elég-e a kiegyensúlyozottsághoz, hogy egy kormánypárti-egy konzervatív politikus szólal meg a műsoraiban, amit azután politikai elemzők kommentálnak. - Vasárnap este a Pont 7- ben a behívott elemzők is a kiegyensúlyozottságot erősítik. Őszintén remélem, hogy a politológusok és én mint a kérdező, segítünk megértetni az adott problémát. - A politológus vendégeit is mintha politikai beállítottságuk szerint válogatná. Egy Kiszelly Zoltán és egy Political Capital-elemző. - Valóban, volt ilyen szándék is a kiválasztásukban. - Néha az az érzésem, hogy a politológusok mintha túlmagyaráznák az „előttük szólókat”. Tévednék? - Igen. Ha a politológusok segítségével tíz nézőből, mondjuk, kettővel sikerült jobban megértetnünk egy kérdést, az már jó arány. Ráadásul nem érzem úgy, hogy amikor a fiúk megszólalnak, akkor jobb- vagy baloldali véleményt hallanánk. Könnyen bélyegzünk meg egyegy médiumot, szakértőt, és nevezzük el ilyen vagy olyan párthoz közeli csatornának vagy „megmondóembernek”. Félig tréfás megjegyzés: aki önnél volt vendégpolitológus, az minimum az államfő stratégiai főosztályvezetője lesz, mint például Kumin Ferenc. - így van, de Perger Istvánt is említhetném, aki azóta az Európai Parlamentnél sajtófőnök lett. Ilyenkor az egyik szemem sír, a másik meg nevet, mert örülök a karrierjüknek, de sajnálom őket, mert már nincsenek a csapatban. - Ön a BOM, a Budapesti Olimpiáért Mozgalom egyik arca Hankiss Elemér szociológus mellett. Csakugyan ennyire szeretné, hogy a mai gazdasági realitásokat ismerve Budapest olimpiát rendezzen 2016-ban? - A BOM-nak egyik alapító tagja vagyok. Egyébként semmilyen más szervezethez, egyesülethez nem tartozom. Amikor Szalay- Berzeviczy Attila tőzsdeelnök megkeresett, egy percen belül igent mondtam. Az olimpiához kötődő tervek egyébként is szerepelnek Budapest távlati fejlesztési koncepcióiban. Nem csatlakoztam volna a BOM-hoz, ha politikai stichje lett volna a dolognak. Gazdaságilag nem irreális, úgy hogy most már valóban tegyük helyére a kérdést és akarjuk végre! „Nem vágyom máshova”