Népszabadság, 2006. november (64. évfolyam, 256-280. szám)
2006-11-25 / 276. szám
18 • 2006. NOVEMBER 25., SZOMBAT • NÉPSZABADSÁG Extra/hi ■ ia RÖVIDEN Új nevet keres a Budapest Rádió Pályázaton keres új nevet a Budapest Rádió. „Már nem csak Budapesten és környékén, hanem az ország egyharmadában hallhatók vagyunk a Yo! Rádióval létrejött együttműködésnek köszönhetően, ezért úgy gondoltuk, ideje nevet váltani - mondta Rónai Egon ügyvezető igazgató. A javaslatokat december 8-ig várják, az adó január 1o-én már az új néven jelentkezik. (Munkatársunktól) TV 2: távozik a kreatív igazgató Közös megegyezéssel távozik a TV 2-től Barna György kreatív igazgató. Miután a TV 2 őszi húzóműsorai, a Megatánc és a Rém rendes család Budapesten a várakozások alatt teljesít, a csatorna saját gyártású produkciói pedig Barna Györgyhöz tartoztak, könnyen összekapcsolható a távozása a szerényebb nézettséggel. Kereszty Gábor, a TV vezérigazgatója szerint azonban ez nincs így, átszervezések miatt szűnik meg a Barna György által vezetett részleg. A volt igazgató önálló produkciós céget alapít. (Munkatársunktól) Életfogytiglan pornóhálózatért Életfogytiglani börtönbüntetéssel sújtotta a bíróság a legnagyobb kínai internetes pornóhálózat megszervezőjét és nyolc társát is rövidebb-hosszabb elzárásra ítélte. A tajjüani bíróság a 28 éves Cseh Hujt emellett 12 500 jüan (mintegy 2,5 millió forint) vagyonelkobzásra ítélte, a többi vádlott 13 hónaptól 10 évig terjedő börtönbüntetést kapott. Csen 2004-ben hozta létre a „Pornó nyár” című honlapot, amelyre 25 és 33 dollár közti regisztrálási díjat kellett fizetni - amit mintegy 600 ezer érdeklődő át is utalt cégének. A kínai internetrendőrség eddig inkább a politikai (ellenzéki) tartalmakra vadászott, mint a pornográfiára - jegyezte meg a Reuters. (MTIPanoráma) A Gazprom tovább építi médiabirodalmát Az állami ellenőrzés alatt álló Gazprom orosz gázkonszern tovább bővíti médiabirodalmát a népszerű Kreml-barát bulvárlap, a Komszomolszkaja Pravda felvásárlásával. A lap jövőre kerül át a Vlagyimir Potanyin oligarcha üzletbirodalmából a Gazprom tulajdonába. Potanyin tavaly már eladta a Gazprom médiaholdingjának a patinás Izvesztyija napilapot, amelynek liberális szellemisége ezután szigorúan a kormányzati politikát követő irányvonalat vett. (Figyelőnet) Megszűnő és induló női lapok A nemzetközi Marie Claire magyar mutációjával újabb női brandmagazint indít a Sanoma. Ezzel egyidőben megszűnik a Beau Monde, negyedéves kiadású lesz az eddig havonta megjelenő Nők Lapja Évszakok. További változás, hogy a Sanoma és a Magyar Vöröskereszt közös kiadásban megjelenő Családi Lapot az egészségügyi szervezet gondozza tovább. (Munkatársunktól) < ✓ < A Média oldalt szerkeszti: Haszán Zoltán e-mail: haszanz@nepszabadsag.hu Ez a Jóska, ez a Gyurka, ez meg itt a véres hurka Varga Zoltán A reklámszempontból boldog paradicsomi időkben még a „Cipőt a cipőboltból” szlogennel ijesztgették a reménybeli vásárlót. Fogyasztóról akkor még szó sem volt, persze cipőről se nagyon, konkurenciáról meg végképp nem beszélhetünk. Ellenkezett a szocializmus eszméivel. Mint ahogy az öntudatos dolgozó megtévesztése is, így hát maradt az egyértelmű ajánlás így felszólító módban, akár a többi propagandaszöveg. A „Világ proletárjai egyesüljetek” vagy „Gyűjtsd a vasat és a fémet, evvel is a békét véded”, esetleg „Arccal a vasút felé” szlogenek után, némi könnyebbséget jelentett egyenes ági leszármazottjuk a „Cipőt a cipőboltból” felszólítás, még ha nem is nyújtott tág teret a kísérletező kedvűeknek. Persze ezt még az agitációs előnevet akkoriban elhagyó, eszmét népszerűsítő propagandisták ötlötték ki amúgy melléktermékként, természetesen hírből sem ismerve a styllistákat és a marketingmenedzsmenteket, ugyanúgy ahogy a tömegkommunikációt, a marketingkommunikációt és a társtudományágakat sem. Bár a gerillamarketingnek már akkor hagyománya volt, csak képviselőit még rémhírterjesztőknek hívták, akik állítólag sötétben bujkáltak ezért hivatalból üldözték őket. Ezt a korképet idézi fel - ők tudják, miért - a „Reklámzabálók Éjszakája”-projekt hivatalos stíluskörnyezete, kinyújtott karú proletáröntudattal próbálva elérni a lehetséges érdekelteket a tv-képernyőről, és a sajtó munkatársait az ötvenes évek szocreál plakátokkal öleli honlapjukon. Valószínűleg a tévéreklám szempontjából tökéletes idők után nosztalgiáznak, mivel a tévékészülék még csak ezután terjedtek el. Számuk növekedésével persze, folyamatosan durvult a helyzet, lehetőséget adva evvel a korabeli propaganda-szakemberek életműveinek kiteljesedéséhez, manapság pedig a boldog reklám bé. Egy átlagos magyar néző naponta húsz percnyi reklámot lát a tévében. Ez darabra mennyi? Az AGB Nielsen adatai szerint október végéig fejenként 15 ezer reklámot látunk. Volt miből meríteni: 18 magyar csatornán több mint 1,1 millió reklám győzködte a fogyasztót. Változatos formában, hiszen 6551 különböző film futott. Egy reklámfilm átlagosan 170-szer került képernyőre, a csúcstartó viszont 9 678-szor, kezdők felett értett nosztalgiához. Úgy tűnik retró őrület hozadékaként komoly rajongó tábora alakult ki a korabeli televíziós hirdetéseknek a békebeli ’70-es ’80-as években, amikor a reklám érdemben a képernyőkre került. Retroklubokban és az interneten is szívesen idézik fel az „Itt a Jóska, ott a Gyurka, amott meg a véres hurka" vezérmotívummal szignált kedvcsináló böllérajánlót, ami a disznótorost volt hivatva népszerűsíteni. Vagy ellenpárját a (h)őskori rajzfilmfigurát, aki meggondolatlanul egy mamuttal állított haza, ezért asszonya egy bunkóval ütlegelte a fejét azt üvöltözve: „megmondtam, hogy bontott csirkét hozzál, megmondtam hogy bontott csirkét hozzál”. A sokkoló figyelemfelhívás iskolapéldáját fedezik fel ebben a reklámban a szakemberek, amely a vörös húsok fogyasztásnak veszélyeire próbálta rádöbbenteni a nagyérdeműt. Sokak kedvence a szexuális kétértelműséggel operáló kisfilm, egy padon ülő szerelmespárral, akik egy fúrómárkát ajánlottak ekképp: „Jó munkához jó szerszám kell.” Többek szerint nem véletlen, hogy a fiatalok ez idő tájt leginkább, az akkoriban elterjedő videodiszkókban töltötték az idejük, vadászva a szünetekben lejátszott nyugati reklámokra. Akkor még nem sejtette a kóla- és sportszerreklámokon csüngő közönség, hogy Nyugaton már mozgalom indult a reklámok ellen, és egyszer még nekik is csömörük lehet. A többségnek azonban, manapság sem a külföldi filmekkel van baja. A reklám középkorának sötétjét ma már, „A reklámzabálók éjszakája” világosítja meg. Ha valaki úgy gondolja, hosszú órákat tölthet el ezen a rendezvényen habzsolva az élvezetet, vagy szörnyű gyomorrontást kapva, ki-ki beállítottsága szerint. Mert a reklámoknak ma már nem csak létjogosultsága, hanem komoly rajongó tábora is van. Lelkesedésük töretlen, aminek külön fórumokon adnak hangot az interneten és leginkább a magyar alkotásokról mondanak véleményt. Feltehetőleg itt is mindent megszépít az idő, mert legtöbbjüknek régebbi reklámok a kedvencei. Az újabbak közül, a 245-tel száguldó Bobónak már külön fanklubja van, de sokak kedvence a nyuszómászós kiskrapek, aki a kanapén figyel, vagy a sajtos kislány, akit apuka nem tud kiénekelni a zárt ajtó mögül. Az ellentábor azonban népesebb, vagy csak szorgalmasabb, mindenesetre kritikáikkal sokkal gyakrabban találkozhatunk. Úgy tűnik, hiába nyert a reklám, mint komoly diszciplínákkal operáló egzakt tudomány hazánkban is létjogosultságot, mégsem értik a tiltakozók közül, miért kell neki vacsoraidőben, körömrágó gombákat, bélproblémákkal küzdő családanyákat, menstruáló táncoslányokat, és teletesztelt pelenka után fényesre krémezett csecsemőpopsikat nézni. Sokaknál indítja be a távkapcsoló iránti igényét „gyantaszűz” feltűnése a képaernyőn, de hasonló hatást vált ki a „minitampon kezdőknek is”. Van, akit a „hagyományoscsipszes” nagypapával lehet kikergetni, van, akit az „anyuhamos” dizájnnal. Sokan szavaznak a „síppaldobbal-óvoda” bemutatóra is, bár úgy tűnik nem mindenkit ez idegesít a legjobban, mert valaki ezt írja az egyik fórumon: „aki kitalálta a mosóporos liberós, ásókagombás, tököskapszulás, pöttyösrudis, áfonyapólós világot, még a mentőben is ütném.” A legtöbb kritikus reklámzabáló nem gondolja ennyire durvának a helyzet. Azt tanácsolják, ha valakinél mégis elszakadna a cérna a tévé előtt, az csináljon úgy, mint a bankos hölgy. Fogja be a fülét és tettesse hülyének magát. Life’s too short for the wrong job! jobs intown de ihat Ihre Meining? Túl rövid az élet a rossz melóhoz. Látom a jövőt. Két díjazott reklám. Egy német munkaközvetítő és egy osztrák lap hirdetése Reklámzabálás kipukkadásig Az éjszakai hirdetésparti szervezője szerint a magyar filmek többsége jellegtelen A jó reklámot szeretjük, de a jelenlegi hazai felhozatalban kevés ilyen van - véli Borsos Sándor, a szombaton hatodik alkalommal jelentkező Reklámzabálók Éjszakájának szervezője. A világ legeredetibb reklámjai hat órán keresztül peregnek majd, a korábbi telt házas előadások miatt immár délután is. Haszán Zoltán - Mi veszi rá az embereket, hogy saját akaratukból egész éjszaka reklámokat nézzenek? - Nem a kereskedelmi oldalát látják, hanem azt, hogy ez egy rendkívül pörgős, szórakoztató vagy meghökkentő műfaj, amely esetenként szemkápráztató technikát alkalmaz. Több mint hatszázat mutatunk be ezekből a Budapest Kongresszusi Központban, a világ minden tájáról. -Mi a válogatási alap? - Ez nagyon szubjektív, hiszen Jean Marie Boursicot szelektál. ízlésében megbízhatunk, hiszen az ő gyűjtőszenvedélyéből nőtt ki a nemzetközi Reklámzabálók-turné. Archiválni kezdte ugyanis a tévés hirdetéseket, hogy megőrizze a legjobbakat. Miután ez nagyon költséges, kitalálta, hogy egy éjszakai bulival, koncertekkel egybekötött reklámfilmvetítést szervez. Bejött. A programot világszerte 12 millióan látták. - Bekerült már magyar film is a nemzetközi válogatásba? - Persze. Macskássy Gyulának a 30-as években készült színes animációi nagyon megtetszettek Jean Marie-nak, ami nem csoda, hiszen messze megelőzte a korát. Az új filmek között azonban rendkívül alulreprezentáltak vagyunk. Boursicot ugyanis jellegtelennek tartja a mostani magyar reklámok többségét. Annyira meg akarunk felelni a globális elvárásoknak, hogy elveszítjük a sajátosságainkat. A románok például vállalják magukat, nagyon mulatságosak a reklámjaik, több mint tucatnyi lesz látható. - Azért idén is lesz magyar blokk? - Természetesen. A nemzetközi gyűjtés most a sztárok, politikusok a reklámokban motívum köré szerveződik. Ehhez igazodunk a magyar válogatással is, olyan kuriózumokkal, mint például az a nyolcvanas években készült reklám, amelyben Puskás Ferenc látható a Skála-kópé figurával és Sas István rendező is merít a túrából. A nézők természetesen idén is szavazhatnak a kedvenc reklámjukra. ik nagyétkűek kedvencei Hurka-nóta, Cascót akarok kötni, Bemegyek-kijövök Skála-kópé, Ági van sorozat, City Grill, Derbi-dezodor, Mert ez műanyag, Pécsi kesztyű, Traubit akarunk, Sárvári nyugdíjas olimpia, Kezitcsókolom- Fabulissiomo, Egy csésze forró tea és Macskássy Gyula Nikotex, Inicum és Tungsram reklámjai.