Közgazdasági Szemle – 2020.
január - Bakó Barna - Horváth Diána: Termékdifferenciálás kétoldalú piacokon
KÖZGAZDASÁGI SZEMLE, LXVII. ÉVF., 2020. JANUÁR (1-13. o.) BAKÓ BARNA-HORVÁTH DIÁNA Termékdifferenciálás kétoldalú piacokon Cikkünkben aszimmetrikus kétoldalú piacok árazásával foglalkozunk, és azt a kérdést vizsgáljuk, hogy a felhasználók fogyasztásból származó hasznának függvényében a platformok milyen árakat választanak, valamint a termékek, szolgáltatások testreszabhatóságának milyen mértékét teszik elérhetővé a felhasználók számára. Eredményeink azt sugallják, hogy a platformok limitált testreszabhatóságot és nulla árat vagy maximális testreszabhatóságot és pozitív árat fognak választani.* Journal of Economic Literature (JEL) kód: D43, Lll, L13. Bevezető Tekintsünk egy olyan jószágot, amelynek fogyasztásából csak akkor keletkezik bárminemű haszna a fogyasztónak, ha az adott terméket egy másik típusú fogyasztó is használja! Gondoljunk például egy internetes aukciós portálra! A vásárlóknak csak akkor származik haszna a portál nyújtotta szolgáltatásból, ha az adott portálon az eladók is jelen vannak. Ugyanez elmondható az eladók esetében is: potenciális vásárlók hiányában semmilyen értéket nem képvisel a portál nyújtotta szolgáltatás az eladók számára, és csak akkor lesz érdemes használni, ha a portált a potenciális vevők is használják. Egy másik tankönyvi példával élve: a bankkártya nyújtotta szolgáltatás nem sokat ér elfogadóhelyek hiányában, és nem sok értelme van olyan bankkártyát elfogadni, amivel senki nem kíván fizetni. Számos további példa adható olyan termékekre, szolgáltatásokra, amelyeknek fogyasztása bárki számára is csak akkor jár haszonnal, ha azt két elkülönült fogyasztói csoport használja egy időben. További példaként a játékkonzolok, a közösségi média, az újságok vagy akár a plázák, a szórakozóhelyek említhetők. * Bakó Barna kutatása az MTA Bolyai János kutatási ösztöndíj, valamint a Nemzeti Kutatási, Fejlesztési és Innovációs Hivatal (NKFI-119930) támogatásával valósult meg. Bakó Barna, Budapesti Corvinus Egyetem Mikroökonómia Tanszék (e-mail: barna.bako@unicorvinus.hu). Horváth Diána, Budapesti Corvinus Egyetem Mikroökonómia Tanszék, makrogazdasági elemző, Századvég Gazdaságkutató Zrt. (e-mail: diana.horvath@stud.uni-corvinus.hu). A kézirat első változata 2019. április 4-én érkezett szerkesztőségünkbe. DOI: http://dx.doi.org/10.18414/KSZ.2020.IT